2026年現在、フランス市場における酒類プロモーションは、1991年制定の「エヴァン法（Loi Évin）」を基礎としつつ、当時はあまりなかった、インターネット媒体つまりデジタル社会に適応した非常に厳格な運用がなされています。もちろんそれは、技術のアップデートで毎年変化し、法律も毎年変わっていくのですが・・・今回は前回の記事を2026年バージョンアップし、リアルのフランスのアルコール広告の規制について、特に、「表現の許容範囲」に焦点を当て、出展URLも参考にしながらご説明します。

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1. エヴァン法の根本思想：とりあえず禁止が原則、許可は例外

エヴァン法を理解する上で最も重要な実務的視点は、「法律で明示的に許可されている媒体・表現以外は、すべて禁止されている」というネガティブ・リスト方式の考え方です。とりあえずあかん！ただし・・・方式ですね。

フランス公衆衛生法（Code de la santé publique）第L3323-2条に基づき、広告が許可されるメディアは限定されています。

許可されている主な媒体：

• プレス（新聞・雑誌）： ただし、青少年向けの媒体は厳禁。
• ラジオ： 特定の時間帯および条件付き。放送行政監督機関（ARCOM）の厳しいスケジュール管理下による
• 屋外広告： 看板等（街中のビルボードは許可されますが、学校の近くやスポーツ施設周辺などは条例で厳しく制限）
• デジタルメディア： 2009年のHPST法により解禁。ただし、青少年向けサイトやスポーツ関連サイトやポップアップなどの侵入的な広告は禁止
• プロフェッショナル向け： 業者間のB2B通信　業界サイトや業界誌は大丈夫です。

出典元：Légifrance – Code de la santé publique : Article L3323-2
エヴァン法の30年（明治学院大学　海老原健介著2023年）かなり詳しい参考になります。

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2. 表現の制限：客観的情報の徹底（Art. L3323-4）

loievin-modedemploi.frが強調するように、エヴァン法下での広告は「誘惑」であってはならず淡々とした事実の情報の提供に徹しなければならないことが大原則となります。何度も言いますが、「お酒を飲むことによってセクシーになれる、いちゃいちゃできる、金持ちになれる、すっきりする」などの欲望掻き立て表現はNGなのです。

許可される「記述的要素」：

広告に記載・描写して良い内容は、以下のリストに限定されます。

1. 製品の特性： 度数、原産地、原材料、名称、カテゴリ。
2. 官能的特性： 色、香り、味（ただし、過度に詩的な表現はリスクが高い）→ってことはあの、神の雫的なああゆうのはだめ。
3. 製造プロセス： 蒸留方法、熟成期間。
4. 受賞歴・認証： 公式受賞歴、テイスティングノート、AOC等の認証。
5. 提供方法： 推奨される飲み方（カクテルレシピ、適正温度）、料理とのペアリング

厳格に禁止される「情緒的要素」：

以下のような、飲酒に伴う「ポジティブなイメージ」の想起は即座に違法とみなされます。一発退場です。

• 幸福感・社交性： 乾杯シーン、パーティーの様子、笑顔の人々。
• 成功・エロティシズム： 飲酒が成功や魅力につながるような描写。
• 風景との混同： 産地とは関係のない、単に「雰囲気が良い」風景画。→つまり地方の観光局などの観光メインのメッセージの場合は許可される

出典元：Loi Évin mode d’emploi – Le contenu autorisé

左は日本の広告、右はフランスのシーバスのサイトにアクセスすると自動的に英語圏のサイトへつながるように出来ている。つまりフランス語のページは商品のスペック説明しかなくイメージが有るのがこれだった・・

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3. 実務上のグレーゾーン：背景と演出

2026年の判例傾向では、製品の「背景（Background）」に対する監視も強まっています。

要素	許容されるケース	違法とされるケース
人物の登場	造り手やソムリエが、「製品の紹介者」として真面目な表情で登場する場合。	モデルが「消費者」として、楽しそうに飲んでいる、またはグラスを手にしている場合。
背景描写	実際のぶどう畑や醸造所など、「生産地」に直結する風景。	ビーチ、都会の夜景、ラウンジなど、「消費シーン」を演出する風景。

参考情報：ARPP (フランス広告自主規制機構) – 酒類広告のガイドライン

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4. 必須記載事項：健康警告文（Message Sanitaire）

すべての広告には、以下の警告文を明瞭に表示する義務があります。

L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.

（アルコールの乱用は健康に危険です。節度を持って楽しみましょう。）

この文章はほぼ暗記できるほどよく目にしているので、字を変えてパロディにしたりとにかく目につきます。しかもこの文句を書くための厳格な規則もあるのでここで記述しておきますね。

あと、これに加えてこれは輸出を考えている方には必ず必要なので。

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5. 2026年時点でのコンプライアンス・チェックリスト

もうおなかいっぱいですか？私もお腹いっぱいです。はい。ただ、2026年はデジタルメディアでの規制がもっと厳しくなったので、後半はそっちいきますね。今回のの前編のまとめとしては、

1. 「その画像に、楽しそうな人は写っていないか？」（人物が出る場合は作り手やサービスるする人の専門家に限定）
2. 「そのコピーは、製品のスペックのみを語っているか？」（「至福の時を」「酒は健康に良い」などのもってのほか！
3. 「法的な警告文は、読みやすいフォントサイズで入っているか？」必ず入れないといけません。容器からデジタルでもなんでも。。

これに比べると、、、日本は甘いです。。本当にいい感じで若者飲んでます！いえーい！

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パリにいるコンサルタントとして一言

フランス市場、特にアルコールを取り巻く環境は、JETROなどでも詳しい資料を持ってると思いますのでどうぞお尋ねになるといいもと思います。エヴァン法（Loi Évin）に限らず、残農薬、容器、フランスEUの食品に関する規制は多いので注意しましょう。本書でも触れた通り、「知らなかった」「個人のSNSだから」という言い訳は、フランスの厳格な司法の前では一切通用しませんし、とりあえずせっかく準備したのに。。ということにもなりかねません。全体スキームを通じ総合的なコンサルティングサービスを提供いたします。

在パリ・海外販路コンサルタント / 中小機構海外アドバイザー
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